六合

2021:中国成为全球奢侈品市场引领者

2021年01月06日 15:34 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 行业动态] 2020年最后几个月,瑞士钟出口回暖。凭借旺盛需求,中国有望在新的一年里成为全球奢侈品市场的引领者。

       用数据说话,根据美国杰富瑞投资银行估算,中国在全球个人奢侈品消费中所占的份额从2019年的38%激增至2020年的80-85%。造成这种情况的原因有很多,首先是解除疫情封锁后中国经济快速复苏,而且并未像世界其他国家和地区那样出现第二波感染浪潮。其次以往中国消费者通常会在国外进行选购(2019年,中国游客占欧洲奢侈品市场的51%),旅行限制客观上促进了国内消费的增长。杰富瑞投资银行预测,未来几年中国在全球个人奢侈品消费中的占比将在60%左右,并指出“此前估计这种趋势将在五年内产生,但是由于Covid-19疫情,结果短短几个月就成为现实。”

一路向东

       贝恩咨询公司预计,到2025年中国国内消费将占全球奢侈品市场的约28%。尽管态度更加谨慎,但基本假设保持不变。瑞士钟表工业联合会(FH)的统计就是佐证,2020年11月数据显示:“过去几个月来,瑞士钟表出口降幅逐渐放缓,11月期间几乎达到平衡(同比略降3.2%),而这主要得益于中国市场重新恢复强劲增长。”2020年11月,瑞士钟表对中国市场出口猛涨69.5%。回到第一季度,瑞士钟表对亚洲出口暴跌35.7%,但中国市场降幅较小,为-14.7%。总的来看,2020年1月至11月期间,瑞士钟表对中国市场出口同比增长17%。

       除了路威酩轩集团收购蒂芙尼之外,亚洲、尤其中国才是奢侈品巨头的关注焦点。去年12月,历峰集团、开云集团、阿里巴巴集团和Farfetch达成价值数十亿美元的协议,以中国市场为重心,竞相争夺在线奢侈品领域的头号玩家地位。阿里巴巴集团旗下天猫奢侈品频道Luxury Pavilion的迅速崛起,证明了中国市场的显著优势。该平台于2017年推出,当时就有一些奢侈品牌入驻。天猫欧洲区时装和奢侈品业务负责人Christina Fontana在去年11月的虚拟新闻发布会上发表讲话时,解释了天猫如何做出战略决策,将所有奢侈品牌整合到平台的同一位置,使“这些品牌可以直接触及7.57亿消费者。”

       传统上,顶级制表商一直不愿开展在线业务,认为此举会损害品牌价值和独特性。现在,这些品牌排着队开设旗舰店。预计到2020年底,将有约220家顶级奢侈品牌入驻Luxury Pavilion,相较之下,Covid-19疫情爆发前为150家。巴尔曼、菲拉格慕、黄金鹅、戴比尔斯积家IWC万国表都是最近加入的新成员。那么,这个市场究竟有多大呢?去年光棍节活动中,阿里巴巴在不同平台上的销售额达到740亿美元。万宝龙在短短一小时内,就完成了季度线下销售目标。

奢侈品集团股价渡过难关

       股市总是领先一步,很快就发现了投资机会。在圣诞节前几天,斯沃琪集团的股价较3月份的低点上涨了57%,交易价格比2020年1月的水平仅低14%。历峰集团在截至2020年9月的6个月中表现超出预期,甚至更好。自3月以来,该集团的股价已经上涨了80%,弥补了之前所有的亏损,到2020年12月中旬,交易价格比2020年1月的水平稍高4%。法国奢侈品集团的表现同样出色。截至2020年12月18日的一年中,路威酩轩集团和爱马仕集团的股价分别上涨了24.7%和28.6%。与此同时,开云集团的股价仅下跌了1.4%,部分原因在于旗舰品牌古驰的销售放缓。

       因此,至少从股市来看,2020年对奢侈品集团而言并非“多灾之年”。尽管旅游暴跌,经济衰退,疫情反复,消费下降,但该行业仍然受到投资者的青睐。这些投资者放眼未来,将新一代中国互联消费者视为推动奢侈品消费的引擎。前提是,品牌知道如何吸引他/她们,坚持可持续发展,对生产销售行为负责,并提供正品保障。对于跨国奢侈品公司而言,中国将仍是重中之重,或者更直接地说,是未来几个月增长的关键。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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最新评论

在坐的各位,全都出了一份力!

2021-01-08
00 00

国外卖不动全球靠我朝

2021-01-07
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我去 这就是涨价的理由?把国内市场当韭菜割?

2021-01-07
11 00

中国人还是有钱。。。

2021-01-07
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中国富豪带动世界经济,但是带动不了国内经济,国内产品太低端。

2021-01-06
00 11

傻子送钱的多啊

2021-01-06
00 00

人傻钱多,全世界定价贵高

2021-01-06
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感谢国家,感谢党,让我们快速富裕起来,富裕到了成为奢侈品消费大国的地位,我骄傲,我光荣。

2021-01-06
11 00

因为人口基数大

2021-01-06
00 00

可是这又怎样,照样把你当傻子

2021-01-06
11 00

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